I frivillige kæder er der tale om et samarbejde mellem selvstændige virksomheder, som typisk er konkurrenter. Men mange sælger alligevel deres varer online til ens priser.
Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen har undersøgt prissætningen online blandt de 70 frivillige detailkæder, der var repræsenteret i Danmark i 2019. 41 af dem sælger deres varer online. For 27 af disse kæder har det ikke været muligt at finde det samme produkt til salg online til to forskellige priser blandt disse kæders medlemmer.